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有争议的联网电视:低价低端? |

添加时间:2019-05-31  浏览次数:

在年底,为了抓住旺季的商机,互联网电视市场的价格战逐渐达到高潮。首先,那些跨越边境的互联网供应商,LeTV,小米等先后推出了“腰围价格”,并在50-60英寸传统家电制造商的利润空间中展开了激烈的价格攻势。对于低价格,大多数消费者当然都很高兴,但业界有不同的看法,认为底线价格战会降低品牌形象,这对市场的整体发展不利。这是真的吗? 作为着名的价格杀手之一,小米以其在电视领域的频繁行动而闻名。小米电视3已经推出了50,60英寸的大型版本,而分体式的概念已经向中高端人群展开了震撼。然而,其所谓的“腰部”的价格引起了很多争议。对此,小米电视副总裁赖永赛近日在接受广州采访时表示,互联网电视的低价不应该等于低端。小米电视采用液晶面板,电视主板,配套音响等多方面的顶级供应商资料,技术创新,质量绝对保证。可以实现低价格的原因是渠道成本被削减,主要通过口碑营销节省了广告促销的成本,并且它不是产品开发,生产和产品的前沿。制造业。 在这种观点中,战国策略首席分析师杨群对此表示赞同。在他看来,互联网供应商在商业模式方面与传统家用电器制造商有根本的不同。他们依靠低成本硬件甚至盈利来快速推动市场并建立用户规模优势。然后通过软件,服务甚至广告等其他模式获利,是其对“价格战”的热情的根源,但正是正因为如此。 “互联网制造商不会偷工减料,因为他们使用低廉的价格,因为他们习惯于口口相传,所以他们不能被粗暴地称为”。 价格血战不利于行业升级 对于互联网制造商在智能电视领域的低成本战略,传统制造商实际上有一些“被动殴打”。虽然它们具有天生的渠道优势,但它们在营销传播市场中处于领先地位。 “低价”总是比较引人注目,所以新乐视,小米等都带走了很多关注,被迫无奈,传统厂商纷纷加入低价竞争,但这种方法已经委婉地对待了一些— —推出互联网子品牌,如TCL的TV +,创维的酷派,康佳的KKTV,海信的VIDAA,长虹的CHiQ等,所有这些品牌都瞄准年轻,中低端消费群体,保持原有品牌的原价。与此同时,互联网子品牌与互联网品牌价格竞争,如50英寸4K彩电,一口价2799元,创维品牌50英寸4K电视的价格为3699-5999元之间。 对此,高级家电行业观察员刘步尘颇为反对,他写道,如果他买电视,他肯定不买网络品牌电视,原因是互联网品牌给他留下了“低端电视”的印象”。 “几乎所有的互联网品牌电视只做一件事:低价格,低价格,低价格,根据中国人的一点价格的逻辑思维,我只能得出”低端“的结论。此外,乐视和小米等互联网电视产品的质量和频繁的售后问题也加深了许多消费者的低端印象。 不久前,PPTV电视总经理长江公开轰炸互联网电视,看起来非常便宜,但隐藏了很多消费陷阱。更便宜的只是“裸机”的价格。消费者需要为自己支付的其他额外费用,并迫使电视用户购买会员。费用,引导广告,清晰度和支付挂钩,安装费用等都违反了用户的意愿。
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